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2016年陜西統招專升本?市場營銷?專業課考試真題答案
時間:2016-06-14     來源:168網校  (全面資訊快報  頂級試聽體驗)    訪問點擊量:1828

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一、名詞解釋
1、營銷市場是指具有購買欲望和貨幣支付能力的消費者群體。
2、惠顧動機是基于感情與理智的經驗,對特定的商店、產品或品牌形成信任和偏好,促使消費者習慣性地重復購買的一種動機。
3、產業市場是指一切購買產品或勞務,并將其用于生產其他產品或勞務,以供出售、出租或供應他人的個體和組織。
4、營銷環境是指沖擊企業管理當局發展及維持與目標顧客成功交易的能力的各種因素的總和。
5、市場細分是指企業根據消費者的需求差異,將整體市場劃分為兩個及兩個以上消費者群的過程。
二、單項選擇題
1、D2、A3、C4、D5、B6、B7、D8、B9、D10、C
11、B12、C13、A14、C15、D16、B17、A18、C19、B20、D
三、判斷題
1、×2、×3、×4、√5、×6、×7、√8、×9、×10、√
四、簡答題
1、(1)引起需要;(2)收集信息;(3)評估比較;(4)決定購買;(5)購后感受。
2、(1)分析和評價市場機會;(2)研究和選擇目標市場;(3)確定市場營銷組合;(4)執行和控制市場營銷計劃。
3、(1)投放時機,即何時將新產品投向市場最為適宜;(2)投放地區,即企業在什么地方推出新產品才最適合;(3)目標市場,即選擇怎樣的購買者群體作為目標市場;(4)營銷組合,即在投放前制定適宜的市場營銷組合策略。
4、(1)目標市場的媒體習慣;(2)產品性能和特點;(3)廣告內容;(4)媒體自身特點;(5)媒體成本;(6)競爭對手的廣告策略。
5、(1)信用風險;(2)商業風險;(3)匯兌風險;(4)運輸風險;(5)價格風險;(6)政治風險。

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