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2016年陜西統招專升本《電子商務》 真題
時間:2016-06-14     來源:168網校  (全面資訊快報  頂級試聽體驗)    訪問點擊量:1627

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一、判斷題(每個小題1分,共5分)
1.通過獎勵合理行為和懲罰不合理行為,這種方式是強化激勵。(    )
2. 為保護臭氧層,冰箱廠家開始更新技術、生產無氟冰箱,這種觀念是產品觀念。(  )
3. 進口國主管當局在采取反傾銷措施是,只需要證明這種產品存在傾銷行為,并對進口國
的相關工業造成實質性損害或實質性損害威脅即可。(   )
4. 無行為能力者簽訂的合同是無效的,限制行為能力的人簽訂的合同是有效的。(  )
5. 使用買方信貸,進口商只能從提供信貸的國家進口設備,不能用于第三國。(   )
二、單項選擇題( 每小題1分,共7分 )
1. 下面的國家中,采用大陸法的國家是                       (    )
A 法國      B 英國       C 加拿大        D 澳大利亞
2. 下面屬于要約的是                                       (    )
A 商品價目表      B 拍賣公告       C 招股說明書      D 懸賞廣告
3. 某企業生產的2種玩具,準備在中國內地、香港、美國和日本開戰營銷,該企業宜采用
的組織形式是                                              (    )
A 只能結構     B 地區結構     C 產品結構     D 矩陣結構
4. 根據員工的實際勞動成果給予相應的待遇,多勞多得少勞少得。這種激勵方式是(  )
 A 公平激勵    B 認同激勵      C 成就激勵    D 強化激勵
5. 酒香不怕巷子深,屬于(    )觀念
 A 生產    B 產品     C 推銷       D 社會營銷 
6.某醬油質量不變而重量增加了,油瓶的外包裝上寫上“增量不加價”,這中促銷方式是(    )    
A 廣告促銷    B 人員促銷      C 關系促銷    D 營業促銷       
7. 關于匯率與貿易的關系,下面正確的說法是                    (    )
A 本國貨幣對外貶值有利于出口、不利于進口 
B 本國貨幣對外貶值有利于進口、不利于出口
C 本國貨幣對外升值有利于出口、不利于進口
D 本國貨幣對外升值有利于進口、有利于出口。
三、名詞解釋(每小題4分,共12分)
1. 歐洲貨幣市場
  
2. 最惠國待遇
 
3. 貿易壁壘
 
四、案例分析(每小題13分,共26分)
1.保潔公司是美國的大型生活消費品公司,也是最精于營銷的公司之一。二戰后該公司采用國際戰略擴張海外。公司把在美國開發的品牌和制定的營銷策略轉移到歐洲,一開始就取得了很大成功。在過去的30年里,這家公司基本采用這種國際化模式:新產品開發和營銷戰略首先在美國進行,然后轉移到其他國家。雖然為了照顧各國之間的差別,公司對營銷戰略進行了某些調整,但這些調整微乎其微。
20世紀70年代,當保潔公司在日本市場遭受重大挫折后,這種戰略開始顯現出它的缺陷。到1985年,保潔公司在日本市場度過了13個年頭,但每年仍虧損4000 萬美元。保潔公司期初在日本推出的一次性尿布一度占了80% 的市場份額。但80年代,其市場份額猛跌倒8%。而三家日本生活消費品企業占據了市場統治地位。原因是保潔公司在美國開發的尿布對日本的消費者來說體積太大,而日本花王公司推出的小巧尿布受到日本消費者的喜愛。對于這種市場變化,保潔公司為迎合日本消費者的偏好,專門為日本市場開發出小巧型產品,又受到日本主婦們的熱捧,市場份額又回升到30%。
這使保潔公司重新考慮新產品開發和營銷,該公司承認以美國為中心的經驗方式不再奏效。80年代后,保潔公司更加注重各地消費者的需求偏好的不同,認為很多新的好產品可以在美國以外的地方開發出來。

結合案例分析

(1)保潔公司曾在日本遭受挫折的根本原因是什么?

(2)保潔公司在戰略和組織上應該采取什么樣的行動才能增加他對各國差異的敏感性?

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