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2016年陜西統招專升本?市場營銷?專業課考試真題上
時間:2016-06-14     來源:168網校  (全面資訊快報  頂級試聽體驗)    訪問點擊量:2350

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一、名詞解釋(每題4分,共20分)
1、營銷市場
2、惠顧動機
3、產業市場
4、營銷環境
5、市場細分
二、單項選擇題(每題2分,共40分)
1、營銷在公司中最理想的地位是()。
A、營銷作為一個比較重要的功能B、營銷作為主要功能
C、顧客作為核心功能D、顧客作為核心功能和營銷作為整體功能
2、在推銷觀念指導下,企業的經營重點是()
A.產品B.生產
C.顧客需要D.社會利益
3、當產品處于()時,市場競爭最為激烈。
A.成長期B.投入期
C.成熟期D.衰退期
4、渠道長度是指產品從生產領域流轉到消費領域過程中所經過的()的數量。
A.渠道類型B.中間商類型
C.中間商D.渠道層次
5、俘虜產品訂價適合于()的訂價。
A.替代產品B.互補產品
C.選擇性產品D.季節性產品
6.()是一種效果最好、費用最高的促銷手段。
A.廣告宣傳B.人員推銷
B.C.營業推廣D.公共關系
7、企業營銷觀念演變的根本原因是。()
A.商品供求變化B.產品成本提高
C.競爭的加劇D.社會兩個文明水平的提高
8、生產資料分銷渠道中最重要的類型是。()
A.生產者→批發商→用戶B.生產者→用戶
C.生產者→代理商→用戶D.生產者→代理商→批發商→用戶
9、市場細分的概念是美國市場營銷學家()提出的。
A.邁克爾·波特B.麥卡錫
B.C.菲利普·科特勒D.溫德爾·斯密
10、企業研究產品生命周期的目的是為了。()
A.使新產品能迅速進入成熟期B.努力延長產品的投入期
C.使消費者盡快接受新產品D.減少新產品開發的失敗
11、產品組合的長度是指企業所擁有的()的數量。
A.產品品種B.產品項目
C.產品品牌D.產品線
12、在生產者市場中,購買商品或者勞務的一般是。()
A.消費者B.個人
C.生產企業D.家庭
13、無差異性目標市場策略面對的是。()
A.整體市場B.一個子市場
C.多個子市場D.相關市場
14、在生產者市場中,()是產品的主要組成部分。
A.主要設備B.附屬設備
C.原材料D.輔助材料
15、產業用品渠道一般不包括()。
A、批發商B、代理商
C、制造商D、零售商
16、產品價格低,其營銷渠道就應()。
A、長而窄B、長而寬
C、短而窄D、短而寬
17、消費者對日用品的購買多是從()出發,并且可以接受同質同類的替代品。
A.便利B.價格

C.隨機D.個人心態

18、代理商的最大特點是。()

A.直接從事產品購銷活動B.不具有獨立法人資格
C.不擁有產品所有權D.以購銷差價為回報
19、企業尋找主導企業尚未為之服務的細分市場,在這些小市場上迅速填空補缺,
這種進攻策略稱為。()
A.包圍進攻B.側翼進攻
C.迂回進攻D.游擊進攻
20、營銷渠道的寬度是指。()
A.中間商總數B.批發商總數
C.零售商總數D.同一層次中間商數

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